Hvad består kvalitetsresultatet af

Google vurderer tre elementer og samler dem til den endelige score. Hvert element har tre niveauer: under gennemsnit, gennemsnit, over gennemsnit.

• Annoncens relevans
• Forventet klikrate
• Landingssidens kvalitet

Hvorfor kvalitetsresultatet betyder så meget

Det er en af de mest oversete målepunkter i Google Ads. Fordi det påvirker to ting på én gang: hvad du betaler pr. klik, og om du overhovedet kommer med i auktionen. Et højere kvalitetsresultat sænker CPC, og samtidig gør det det muligt at konkurrere med annoncører, der har større budget. Med andre ord: en velindstillet kampagne med lavt budget kan slå en dårligt opsat kampagne med dobbelt så stort.

Sådan beskriver Google det i sin dokumentation: kvalitetsresultatet belønner annoncer, der er lavet for brugeren, ikke for algoritmen.

Hvor man finder kvalitetsresultatet

I Google Ads-panelet, i visningen af søgeord, ligger der en kolonne kaldet „Kvalitetsresultat”. Den er som regel skjult som standard og skal slås til via kolonneikonet. Sammen med den kan man tilføje tre hjælpekolonner, der viser scoren for hvert af de tre delelementer hver for sig.

Hvad løfter kvalitetsresultatet

• Match mellem annonce og søgeord
• Gruppering af søgeord i smalle, tematiske sæt
• Landingsside med indhold, der stemmer overens med annoncen
• Sidens indlæsningshastighed og en korrekt mobilversion

Hvert af disse områder kan måles, tjekkes og forbedres, men det kræver løbende arbejde med kampagnen. Kvalitetsresultatet stiger ikke af sig selv.