Sådan regner man det ud

Formlen er enkel, men i Google Ads behøver du sjældent at regne noget i hånden. CTR ligger som en af standardkolonnerne i panelet og opdateres løbende.

Altså hvis en annonce er blevet vist 1000 gange og har fået 30 klik, så er CTR 3%. Så simpelt er det.

Hvorfor CTR er så vigtig i Google Ads

CTR er en af hovedingredienserne i kvalitetsresultatet, og kvalitetsresultatet påvirker direkte, hvad du betaler pr. klik. I praksis betyder det, at to ens kampagner med forskellig CTR kan ende med vidt forskellige CPC-priser, selvom de byder på de samme søgeord.

Google ser CTR som et signal om, hvorvidt annoncen er relevant for brugeren. Klikker folk, så passer indholdet til det, de søgte efter. Klikker de ikke, så er der noget galt, enten med overskriften eller med, hvordan annoncen matcher søgningen.

Hvad påvirker CTR

• Annoncens tekst. En konkret og tydelig overskrift gør større forskel, end man skulle tro. Sætninger i stil med „Se vores tilbud” taber til en annonce, der med det samme siger, hvad du tilbyder.
• Match med søgningen. Søger nogen efter „vinterstøvler til damer”, og annoncen taler om „fodtøj”, så klikker de sjældnere. Selve søgeordet i overskriften løfter typisk CTR.
• Annonceudvidelser. Sitelinks, lokation, telefonnummer. Alt det her øger annoncens flade og giver brugeren flere grunde til at klikke.
• Placering i resultaterne. Annoncer i toppen har højere CTR, helt enkelt fordi de er mere synlige.

Hvad er en „god CTR”

Der findes ikke ét tal, der passer til alle brancher. CTR på 2% er svag i én kampagne og fremragende i en anden. Det afhænger af branche, søgeord og kampagnetype. Annoncer i søgenetværket har som regel højere CTR end i displaynetværket, hvor den ofte falder under 1%. Brandannoncer, hvor virksomhedens navn er en del af søgningen, kan have CTR over 20%.

Tendensen siger mere end den absolutte værdi. Stiger CTR efter de ændringer, du har lavet, eller står den stille? Det fortæller dig mere end at sammenligne sig med generelle benchmarks fra nettet.