CPC

Vidensbase / Google Ads

Pris pr. klik i Google Ads

Sådan fungerer CPC i Google Ads

Annoncøren fastsætter det maksimale beløb, han er villig til at betale for et klik (maks. CPC). Det betyder dog ikke, at han betaler hele dette beløb for hvert klik. Den faktiske pris beregnes i en auktion, der finder sted ved hver brugersøgning, og som tager højde for konkurrenternes bud og annoncens kvalitetsresultat.

Gennemsnitlig CPC er en værdi, der beregnes efterfølgende — den viser, hvad et klik i gennemsnit kostede i en given periode. Den adskiller sig fra det maksimale bud, som annoncøren fastsætter på forhånd.

Hvad påvirker CPC-prisen

• Annoncens kvalitetsresultat (annoncens relevans, landingssidens kvalitet, den forventede klikrate) — en højere kvalitet kan sænke prisen pr. klik.
• Konkurrencen om det enkelte søgeord — jo flere annoncører byder på den samme søgning, desto højere bud.
• Branchen og søgningens købsintention — søgeord med høj kommerciel værdi har typisk en højere CPC.
• Kampagneindstillinger som placering, tidspunkt på dagen og enhedstype.

Hvorfor CPC har betydning i praksis

CPC er en af de vigtigste omkostningsindikatorer i Google Ads-kampagner og påvirker direkte, hvor mange klik man kan opnå inden for et givet budget. Optimering af kampagner handler ofte om at sænke CPC, samtidig med at trafikkens kvalitet fastholdes — for eksempel ved at forbedre kvalitetsresultatet eller finpudse søgeordene. En lav CPC er dog ikke et mål i sig selv; det afgørende er forholdet mellem prisen pr. klik og de reelle resultater, såsom konverteringer.

Se også: Google Ads-kampagner