GEO

Hvor GEO stammer fra

Termen blev introduceret i en videnskabelig artikel fra 2023 af en gruppe forskere fra Princeton og flere andre universiteter (Aggarwal m.fl.). Forfatterne foreslog en ny tilgang til indholdsoptimering, der er tilpasset den måde, store sprogmodeller genererer svar på, og ikke til den måde, klassiske søgemaskiner indekserer hjemmesider på. Siden har GEO vundet indpas i markedsføringsbranchen som betegnelse for et nyt optimeringsområde.

Hvad GEO tager højde for

Ifølge forskningen er det blandt andet følgende elementer, der har betydning for, om en AI-model bruger en bestemt kilde:

• Citater og henvisninger til andre kilder. Sprogmodeller bruger oftere indhold, der selv bygger på pålidelige kilder.
• Klar argumentstruktur. En logisk opbygning af teksten, hvor det er tydeligt, hvad der er en påstand, og hvad der er dens uddybning.
• Statistik og konkrete data. Tal, datoer og forskningsresultater i stedet for generelle udsagn.
• Kildens troværdighed. En forfatter med dokumenteret erfaring, et genkendeligt brand, gennemsigtig redaktionel praksis.
• Citerbarhed. Den måde indholdet er formuleret på, så det er let for en AI-model at trække et kort, selvstændigt uddrag ud og præsentere det som et citat i sit svar.

Det er et andet sæt prioriteter end i klassisk SEO.

GEO vs SEO og GEO vs AIO

GEO vs SEO. Klassisk SEO besvarer spørgsmålet: hvordan får jeg søgemaskinen til at vise min hjemmeside i resultaterne for en bestemt søgning. GEO besvarer et andet spørgsmål: hvordan får jeg en AI-model til at bruge indholdet fra min hjemmeside, når den genererer et svar. Det kræver en anden tilgang til indhold, struktur og kildernes troværdighed.

GEO vs AIO. De to termer bliver nogle gange brugt som synonymer, men teknisk set adskiller de sig fra hinanden i omfang. GEO har sin forankring i en videnskabelig artikel og henviser til optimering rettet mod generative modeller generelt. AIO er en branchebetegnelse med en mindre skarp definition, der både omfatter optimering rettet mod AI Overviews i Google og bredere optimering rettet mod indhold leveret af AI.