Hvad er SEO?

I en SEO-strategi arbejder man på at opnå placeringer på første side i søgeresultaterne. Vigtigst er top 3-placeringerne, som ifølge statistikker samler 55-60 % af klikkene. Få brugere leder efter resultater ud over første side.

Hvad SEO ikke er

SEO er ikke en hurtig vej til top 3 i søgeresultaterne. Den rolle kan Google Ads udfylde. Optimering af websites er ingen genvej, det kræver tid og systematisk arbejde.

SEO er heller ikke helt gratis, medmindre du selv står for optimeringen. Hvis du overlader arbejdet til et bureau eller en freelancer, må du regne med omkostninger til deres arbejde.

Afhængigt af strategi og behov kan der også komme udgifter til links og til at få skrevet indhold. I modsætning til Google Ads betaler du dog ikke for at blive vist i de organiske søgeresultater eller for klik.

Forskellen mellem SEO og SEM

SEO (Search Engine Optimization) er processen med at optimere et website for at opnå den højest mulige placering i de gratis, altså organiske, søgeresultater.

SEM (Search Engine Marketing) omfatter derimod både gratis og betalte strategier, for eksempel PPC (Pay Per Click), der har til formål at opnå den bedst mulige placering i søgeresultaterne. Man kan derfor roligt sige, at SEO er et snævrere begreb og udgør en del af SEM.

Hvad er on-page SEO og off-page SEO?

On-page SEO (SEO på siden), også kaldet on-site SEO, er en række handlinger, der udføres direkte på websitet for at forbedre dets synlighed i søgeresultaterne. Off-page SEO (SEO uden for siden), altså off-site SEO, dækker over handlinger uden for websitet, som også påvirker dets placering i søgemaskinerne.

Begge metoder, on-page og off-page SEO, supplerer hinanden og er nødvendige for effektiv placering af et website i søgeresultaterne.

Hvad koster SEO?

Priserne på SEO afhænger af mange faktorer: webstedets krav, kundens mål og konkurrencen i branchen. Derfor er det svært at angive én fast pris. Et nyt website prisættes anderledes end et site med lang historik og fejl, der har hobet sig op gennem årene.

Omkostningen består først og fremmest af specialistens arbejdstid: analyse og teknisk audit, valg af søgeord, optimering af indhold og opfølgning på resultaterne. Hertil kommer variable udgifter, der afhænger af strategien, for eksempel anskaffelse af kvalitetslinks eller udarbejdelse af nyt indhold.

En del af arbejdet er af engangskarakter, for eksempel en audit eller den indledende optimering. Andet, som opbygning af synlighed og tilpasning til ændringer i algoritmerne, kræver et løbende samarbejde over tid. Derfor afregnes SEO som regel enten for et konkret arbejdsomfang eller på månedsbasis.

Det mest fornuftige er at starte med en audit. Den viser, hvilken tilstand siden er i, og hvilke tiltag der giver den hurtigste effekt, og på det grundlag er det lettere at vurdere den reelle pris og rækkefølgen af opgaverne.