Z czego składa się Wynik Jakości

Google ocenia trzy elementy i z nich składa końcową ocenę. Każdy z nich ma trzy poziomy: poniżej średniej, średni, powyżej średniej.

• Trafność reklamy
• Przewidywany CTR
• Jakość strony docelowej

Dlaczego Wynik Jakości tyle znaczy

To jeden z najbardziej niedocenianych wskaźników w Google Ads. Bo wpływa na dwie rzeczy naraz: ile płacisz za kliknięcie i czy w ogóle pojawisz się w aukcji. Wyższy Wynik Jakości obniża CPC, a do tego pozwala konkurować z reklamodawcami, którzy mają wyższy budżet. Innymi słowy, dobrze ustawiona kampania z niskim budżetem może pokonać źle ustawioną kampanię z dwa razy wyższym.

Google sam to mówi otwarcie: Wynik Jakości to nagroda za to, że robisz reklamę dla użytkownika, a nie dla algorytmu.

Gdzie sprawdzić Wynik Jakości

W panelu Google Ads, w widoku słów kluczowych, jest kolumna „Wynik Jakości”. Domyślnie bywa ukryta, więc czasem trzeba ją włączyć przez ikonę kolumn. Razem z nią można dodać trzy pomocnicze kolumny pokazujące oceny każdego z trzech składników osobno. To w nich naprawdę widać, co poprawić.

Co podnosi Wynik Jakości

• Dopasowanie reklamy do frazy
• Grupowanie słów kluczowych w wąskie, tematyczne zestawy
• Treść strony docelowej spójna z treścią reklamy
• Szybkość ładowania strony i poprawna wersja mobilna

Każdy z tych obszarów daje się policzyć, posprawdzać i poprawić, ale wymaga regularnej pracy nad kampanią. Wynik Jakości nie podnosi się sam.