Co to jest SEO?

W strategii SEO dąży się do zajęcia miejsc na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Najważniejsze są pozycje TOP3, które według statystyk zbierają 55-60% kliknięć. Poza pierwszą stroną mało który użytkownik szuka wyników.

Czym SEO nie jest

SEO nie jest szybkim sposobem na osiągnięcie TOP3 w wynikach wyszukiwania. Taką rolę może pełnić Google Ads. Optymalizacja stron to nie droga na skróty, wymaga czasu i systematycznej pracy.

SEO również nie jest całkowicie darmowe, chyba że wykonujesz pozycjonowanie samodzielnie. Zlecając optymalizację strony firmie lub freelancerowi, musisz ponieść koszty ich pracy.

W zależności od strategii i potrzeb, możesz także ponieść dodatkowe koszty za linki oraz za napisanie treści. W przeciwieństwie do Google Ads, nie płacisz jednak za pojawienie się w organicznych wynikach wyszukiwania ani za kliknięcia.

Różnica między SEO a SEM

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej w celu uzyskania jak najwyższej pozycji w bezpłatnych, czyli organicznych wynikach wyszukiwania.

Z kolei SEM (Search Engine Marketing) obejmuje zarówno bezpłatne, jak i płatne strategie, takie jak PPC (Pay Per Click), które mają na celu osiągnięcie jak najlepszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Można więc śmiało stwierdzić, że SEO jest węższym pojęciem i stanowi część SEM.

Czym jest SEO on-page i SEO off-page?

SEO on-page (SEO na stronie), nazywane też SEO on-site, to szereg działań przeprowadzanych bezpośrednio na stronie internetowej, mających na celu poprawę jej widoczności w wynikach wyszukiwania. SEO off-page (SEO poza stroną), czyli SEO off-site, odnosi się do działań podejmowanych poza stroną, które również wpływają na jej ranking w wyszukiwarkach.

Obie metody, SEO on-page i SEO off-page, są komplementarne i niezbędne do skutecznego pozycjonowania strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Ile kosztuje SEO?

Ceny usług SEO zależą od wielu czynników: wymagań strony, celów klienta oraz siły konkurencji w branży. Z tego powodu trudno podać jedną, uniwersalną stawkę. Inaczej wycenia się optymalizację świeżo postawionej witryny, a inaczej serwisu z długą historią i błędami nawarstwionymi przez lata.

Na koszt składa się przede wszystkim czas pracy specjalisty: analiza i audyt techniczny, dobór słów kluczowych, optymalizacja treści oraz nadzór nad efektami. Do tego dochodzą wydatki zmienne, zależne od przyjętej strategii, takie jak pozyskanie wartościowych linków czy przygotowanie nowych treści.

Część prac ma charakter jednorazowy, na przykład audyt czy wstępna optymalizacja. Inne, jak budowanie widoczności i reagowanie na zmiany w algorytmach, wymagają stałej, rozłożonej w czasie współpracy. Dlatego SEO rozlicza się zwykle za konkretny zakres prac albo w modelu miesięcznym.

Najrozsądniej zacząć od audytu. Pokazuje on, w jakim stanie jest strona i które działania przyniosą najszybszy efekt, a na tej podstawie łatwiej oszacować realny koszt i kolejność prac.